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腾讯视频亮相2023全球授权展 与品牌共创看聊买玩IP新价值

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发布时间:2023/7/17 21:40:04

 6月28~30日,2023年全球授权展·上海站(LEC)于上海国家会展中心举行。作为国内领先的在线视频媒体平台,腾讯携动漫、少儿动画、大剧、综艺、纪录片等全品类40+IP参展,与合作客户携手共创IP授权新价值,探索营销新机遇。


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 IP长线多元开发,满足用户多样化需求

IP资产是腾讯视频打造差异化竞争力的核心要素,也是平台保持长久生命力的根基。腾讯视频凭借对平台内细分受众需求的了解,针对性地开展IP业务,覆盖动漫/少儿动画/大剧/综艺/纪录片等品类,满足用户多样化的消费需求,为合作伙伴们提供更多优质IP授权资源。


剧集是腾讯视频的内容核心,从轻科幻爆款《开端》到科幻巨制《三体》,从爆款热剧《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》再到万众期待的《长相思》、《与凤行》、《庆余年》第二季,腾讯视频在追求精品的道路上不断向前;在动漫领域,《斗罗大陆》、《斗罗大陆2绝世唐门》、《完美世界》、《吞噬星空》等形成了宏大的年番国漫矩阵,《镖人》等风格化作品也为用户带来更独特的画面观感和艺术体验;同样俘获大众喜爱的还有展示艺人社交生活的综艺《五十公里桃花坞》,新中式少年成长舞台《少年行》与持续打造的经典美食纪录类栏目《风味人间》等。多样的IP储备不仅满足了不同圈层用户的需求,IP自带的流量热度及衍生变现能力也能帮助授权客户们以产品为媒介,增强与粉丝的互动,提升品牌的用户好感度及产品销量。


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腾讯视频除了在覆盖主流圈层的优势品类上持续发力外,会全面拥抱更多元化的选题,同时以长期主义的思维,对IP进行持续长线多形态的开发,为不同圈层不同喜好的用户创造好作品。以《斗罗大陆》为例,从动画、真人剧、游戏再到线下体验,持续开发扩大IP价值,满足用户全方位的需求。今年,在成都宽窄巷子为《斗罗大陆》粉丝群体量身打造了5000平米的沉浸式IP嘉年华,将内容与线下实景体验、衍生品消费需求相结合,打破次元壁,帮助实现IP内容-用户-活动参与体验-产品购买的情感和价值链接,让IP内容以更多元的形式成为生活的一部分,形成用户信心和粘性,进一步带动消费转化。


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回归用户需求,共创看聊买玩IP新价值

2023年, 腾讯视频提出了更升级的IP授权战略“回归用户需求,共创看聊买玩IP新价值”。如今用户渴望的IP体验越来越丰富,也期待与IP的距离越来越近。腾讯视频作为在线视频平台,最重要的还是回到做用户喜欢的内容,以及这些内容延展出的一切。用户对一个IP的需求,可以分为“看、聊、买、玩”四个层次,这也是根据用户对于一个IP的热爱,从直观的感官需求到更深层次的精神需求,一个层层递进的过程。


回归用户需求本身,不断深入挖掘他们不同层次、不同阶段的需求,再根据他们的需求,与合作客户一起探索、发掘与共创更为升级的IP新价值与用户体验。


以国漫IP《镖人》为例,开播前全国十城超前联映,上线后豆瓣开分9.0,观众在“看”与“聊”中体味有血有肉的侠义江湖;与瑞幸联动助推新品昆仑煮雪拿铁,一支定制的“ 瑞幸这趟镖,我们接了”的营销视频,打爆朋友圈;携手新锐国潮品牌NEO FANTASTIC 推出IP联名款潮服,于得物现货发售,引领今夏硬核潮流穿搭;以及联动7位涂鸦艺术家,用涂鸦艺术7城再现《镖人》中的侠义江湖,让众多粉丝可以前往线下打卡。满足了用户“买”与“玩”的需求,提升了用户IP体验的同时,也让品牌与用户走得更近。


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在少儿IP领域,凭借对少儿内容细分受众需求的了解,腾讯视频持续创造当下儿童喜爱的IP形象,并赋予其与时俱进且富有感染力的故事,深化动画价值观,为孩子们提供多元化、国际化的优质IP矩阵。


即将上线的《我的同学是美人鱼》,是腾讯视频潜心5年打造的女生向IP精品,与国际化优质团队合作,保证了原创作品的国际顶级品质;不仅剧情引人入胜,内容具有教育意义,其画面的质感与丰富的元素更为IP产品带来更多延展可能。23年夏在时尚的儿童服饰、儿童彩妆行业,结合当下流行趋势,以淡彩手绘的夏日海洋风与极富色彩感的多巴胺亮色为设计方向,适配各时尚单品,带来充满童趣与魔法幻彩的产品理念。


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在大剧领域,近两年腾讯视频头部爆款剧集IP频出,用户好评如潮。去年《梦华录》与喜茶一经IP联名合作便掀起破圈效应,产品授权、空间授权、线下展等组合方式使得用户不仅仅能“买”到授权商品,获得礼赠品,更有主题门店内“茶百戏”的茶上作画服务,满足了消费者亲身体验的“玩”的需求,再现剧内文化演绎,吸引大量粉丝拍照打卡,进一步满足了消费者在各大平台“晒”和“分享”的情感共鸣需求,多赛道玩家更是纷纷加入IP联名阵营。今年腾讯视频还有更多不同类型的优质剧集、综艺及纪录片,满足用户丰富且多元的需求,提供情绪价值的同时,也助力品牌渗透不同圈层。


中国的IP正处于快速发展的阶段,市场上不再仅仅有国际形象IP,民族自信、本土文化的亲切感,都推动和促进了中国IP的发展,消费者开始更喜欢和接受中国的IP。腾讯视频懂得和理解中国消费者的情感心声和需求,坚持“以长期主义 讲好中国故事“,挖掘和发展更多优质的IP,并赋能被授权合作伙伴,实现IP与品牌的价值共赢。

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关健词:腾讯视频

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