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奥飞欢乐世界开启室内儿童乐园3.0时代

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发布时间:2017/12/20 20:24:06

 在二胎经济、消费升级的带动下,中国儿童乐园市场正迎来了新一轮的机遇。16日,奥飞娱乐首家儿童室内乐园——奥飞欢乐世界正式进驻广州,融合旗下喜羊羊与灰太狼、超级飞侠、贝肯熊以及最新上线的萌鸡小队等热门IP,打造了“亲子互动+IP场景体验+剧作演艺+主题餐饮+购物”的一站式乐园新体验,令消费者更加身临其境地体验IP魅力。

 

奥飞娱乐总裁蔡晓东表示,2018年元旦前后将在成都开设新店,通过与中高端连锁商业地产结盟,三年内计划开店50家,稳步扩张覆盖二三线城市。同时,通过IP、乐园引流,奥飞旗下的玩具、衍生品、婴童、影视、授权、儿童教育等产业协同推广,进一步提升了奥飞泛娱乐平台的价值和综合实力。

精品室内儿童乐园供不应求  

融合IP、教育、亲子体验受热捧

 

“现在城市到处是商场,但适合小朋友的地方是少之又少,一些乐园都是简单的爬球池,没有动画片里的形象,关键是小孩子玩一两次了也没兴趣了,更别提适合一家人一起玩的项目了。”广州市民温女士讲出了现在不少家长的心声。

 

奥飞娱乐高级副总裁何德华表示,奥飞欢乐世界不仅提供亲子娱乐的场所,通过把我们的动漫明星和IP场景融入其中,让孩子们游玩的同时同时达到亲子陪伴、寓教于乐的效果。

 

对于室内乐园的功能需求,何德华介绍称,国内的儿童室内乐园至今经历了三个版本发展,第一代儿童游乐场所仅有简单的游乐设备,形态单一,到了第二代呈现差异化发展趋势,发力细分领域,如游乐+零售、角色扮演等,现在第三代奥飞结合了独家IP、智能科技、亲子体验、教育社交等元素,让乐园具备更多吸引家庭的附加价值和属性。

 

据介绍,奥飞欢乐世界(广州奥体优托邦店)占地面积3000多平,主要分为软体区、机动游戏区、零售区、剧院四大区域,大家耳熟能详的喜羊羊与灰太狼、超级飞侠、萌鸡小队、巴啦啦小魔仙、铠甲勇士、贝肯熊等,都会融入游乐设施、舞台演出、主题场景互动体验中。

 

现场,陈小姐则是对奥飞动漫明星大巡游印象深刻,“很少在国内看到这么大型的动漫室内巡游,我家两个小孩特别喜欢飞侠和巴啦啦,现场看到都好激动。” 工作人员介绍,在试营业期间,周末高峰一些热门项目都要排队才能玩到。

 

专家:儿童娱乐需求应结合教育、文化

 

前瞻产业研究院分析员程野认为,我国儿童和青少年人口众多,特别是受全面二胎利好预期,室内儿童游乐园行业将迎来爆发式增长。室内儿童游乐园企业要结合市场,满足儿童文化娱乐需求,最好能将教育、文化等有效地结合一起。

 

记者在现场也看到,很多小朋友进入园区后对动漫IP如数家珍,超级飞侠小火车、萌鸡小队厨房、贝肯医院、喜羊羊餐厅等等,小朋友可以和家人一起体验动画剧情。

 

工作人员表示,除了IP、亲子娱乐和游戏项目外,一些适合家庭体验的教育项目特别受欢迎。比如在乐园创意空间内提供了黏土、涂色、模型、木艺、纸艺等创作项目,可以锻炼小朋友的观察力、创造力和审美能力。

 

行业处于起步阶段  

奥飞依靠IP优势加速布局


室内儿童乐园是乐园行业的细分市场,近年来发展火热,行业成熟度逐渐上升。但行业整体仍处于起步发展阶段,尚未形成领先的龙头企业。

 

何德华表示,奥飞拥有覆盖了全龄段的众多知名IP,围绕IP我们打造了泛娱乐全产业平台多元变现,室内乐园也是我们自然延伸的产业之一,IP内容创作和IP运营能力是我们在行业扎根的独特竞争力之一,比如我们最新上线的动画《萌鸡小队》,通过乐园项目等快速变现扩大影响力。此前我们也积累了一定的游乐园开发和运营经验。

 

有业内人士指出,乐园项目不仅需要运营经验,更关键的是项目内核是否有持续的吸引力,像国外的成熟的模式迪士尼乐园,其实是优质的内容创作和IP带来的流量变现,最终落脚点还是能否打造精品的产品和体验。

 

据了解,除了融入IP、还原IP场景外,在乐园现场的奥飞梦想大舞台剧场,工作人员会结合动画与剧场的特点,为小朋友编排舞台剧等演艺项目,进一步增强互动体验。

 

奥飞IP乐园引流 多元产业协同

国内儿童乐园市场规模近3000亿


随着人们收入提升,文娱消费支出不断增长,国内室内儿童游乐园产业也在快速发展。平安证券分析测算,随着二胎政策的放开,国内 0-14 岁人口数量呈现明显上升趋势,儿童消费占家庭支出比例也呈上升趋势。二胎红利带动下,2017年国内儿童乐园市场规模近3000亿。

 

面对巨大的市场机遇和前景,包括奥飞在内的行业龙头企业开始加速布局。更关键的是,IP及乐园作为商场客流“发动机”具有很高的用户粘性。目前,80 后、90 后已逐渐进入生育阶段,儿童消费有望将部分网购人群重新吸引回线下渠道,带动周边业态消费。

 

 

奥飞方面也表示,我们通过有竞争力的乐园项目与商场联合,一方面为商场引流,帮助他们打造差异化定位合作共赢,同时直接接触到消费者,可以将奥飞旗下的玩具、衍生品、婴童、影视等产业同步推广,进一步降低项目的成本和风险。未来公司也会与全国的中高端连锁商业地产结盟,实现覆盖二三线城市的稳步扩张。

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