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【2017中国授权展专题】眼光总要比生意高一些—红纺文化携手美国艾康尼斯全面启动运动潮牌Mossimo中国区市场运营

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发布时间:2017/10/21 21:26:26

 (上海,新国际展览中心,2017年10月19日)–日前,作为国内最大的IP商业转化集团:红纺文化CHINA BRANDS GROUP,成功获得运动潮牌Mossimo中国区市场独家品牌管理与运营授权,为旗下IP品牌的矩阵再添实力一员。与此同时,群易(大嘴猴)&赫晨(辛普森一家)双双获得卓越被授权商奖,也是好事连连,恭喜红纺文化。

 

 

两大集团要员

齐齐亮相授权签约仪式

 

        本次红纺文化CHINA BRANDS GROUP于新国际博览中心E1馆内,举办了与艾康尼斯的授权签约仪式。红纺文化CHINA BRANDS GROUP董事长郑波先生,总裁诸剑石,以及艾康尼斯大中华董事总经理许培锋、艾康尼斯商务支持与运营总监陈斌等两大集团的重要高层,皆以正装隆重亮相出席,并顺利完成了授权签约仪式。这也预示着,运动潮流品牌Mossimo,将在红纺文化的全权管理、策划下,正式、全面启动其在中国区市场的IP运营。

 

 

        正如红纺文化董事长郑波先生所描述:我们这次的签约授权,将涵盖整个中国大陆,我们会全面启动衣食住行文化和生活的全产业链,甚至已经在着手考虑影视制作和文化的渗透,而我们的消费者预计在不久的将来,预估2018年的8 月,就可以在市场上享受到该品牌的产品,特别是在健身房和高球的场所,也能看到专柜和专营店。如果进展顺利,还会有相关产业链IP 的咖啡馆,或者餐厅,空间的想象非常巨大,而且这一次的授权,红纺文化CHINA BRANDS GROUP有非常大的空间和独立自主的运营权利。

 

      郑波先生说:我们集团已经有超过200位的签约设计师,与此同时,还和很多国家的顶级设计师,进行了跨界和跨行的合作,而现在以及将来,Mossimo的产品也可以由中国制造,走向中国创造,这是一次大IP 运营合作的里程碑,也是新商业模式开始的奠基石,相比较于大嘴猴和辛普森一家,Mossimo的运营除了潮牌的概念,还会更多地引入“运动”的DNA 和中国精神。

 

 

 

前瞻的眼光,拒绝打价格战

用品牌和大IP 说话

 

        历经18年的摸索和转型,红纺文化已逐步发展成为了中国国内以IP运营、管理为核心,时尚文化产业链一体化的行业领导品牌企业。目前旗下拥有优质IP约30个,包括Paul Frank、Pancoat、The Simpsons、PUCCA、Angry Birds、tokidoki等等。本次获得的授权IP:Mossimo则是美国艾康尼斯旗下,市场规模最大的时尚运动潮流品牌。艾康尼斯品牌管理集团位于美国纽约,成立于1992年,拥有一系列时尚、运动、家纺及动漫品牌,包括:Umbro,Starter,Ed Hardy,Mossimo,Ecko等。业务涉及奢侈品及大众市场零售分销的各个领域,范围遍布全球众多国家和地区,全球零售额近200亿人民币。此次,红纺文化能够与艾康尼斯达成深度的战略合作,两大集团都予以了极大程度的重视和期待。

 

 

 

        而早在2005年,年轻的郑波先生,已经引入了“IP”的新思潮,就在2005年,成为北京奥运会福娃服饰独家保密生产商,奥运帆船赛代工商。他谦虚地说,当时“红纺”品牌还不是知名的品牌,在单一体量的纺织行业也无法和当时的巨头抗衡,他不愿意只靠单一的价格竞争和劳动力成本来做市场。就在当时他独具慧眼,感悟到了美国迪士尼的主题乐园的经营之道,另辟蹊径,开始摸索和探寻“大IP ”运作的概念和手法,终于在12年后成为了这个行业的“领头羊”,每年的产值至少100个亿,而且还在拓展海外和东南亚市场,正在秘密地接洽日本,韩国等国家的深入合作,当然整合上市也是他的下一步计划。正是由于这些前瞻的眼光,逃离一片红海,创造集团的未来和“蓝海”,郑波先生与美国艾康尼斯的十年缘分终于喜结连理。而他也会把这份成功的商业案例分享给更多的创业者和管理者。例如在中欧商学院,他也设立了经典的案例课程分享给更多的同行以及产业革命家。

 

 

 

 

跨界运营,泛娱乐化

IP商业转化的全新战略

 

        在当今这个时代,大IP无处不在,影视著作权 IP、明星网红IP、游戏IP、赛事IP……只要是具有粘性的、能引起好感的东西,理论上都能成为IP。但想要实现真正的有效运营,最大化展现IP的自身价值,其中之玄机,非外行所能洞悉。

 

        红纺文化经历了从传统企业转型升级做品牌、创造中国的潮流板块,再到IP运营乃至如今成为国内最大的IP商业转化平台,始终坚持以IP与品牌相互转化为落地,强调IP品牌化,品牌IP化。未来,红纺文化的战略将更专注于聚焦于整个泛娱乐领域的IP商业转化平台。“泛娱乐”指的是将一个IP通过泛娱乐平台同时分解为不同领域的表现形式——不仅是服装,还包括了家居、餐饮、生活方式、动漫、游戏、影视等。这就需要一个完整、系统的生态链以及对IP的精准定位和深度开发,通过整个生态链上的联动效应,来将IP的价值发挥到最大。与艾康尼斯的携手,便是整个战略在发挥IP生态链联动效应,以及泛娱乐化跨界运营方面的重要布局之一。

 

 

 

        而这次布局,力求做到新颖和接地气,带领民族品牌从中国制造走向中国创造,这是产业的更新换代,更是市场环境和生产力的要求,带来的是一次中国市场化的新革命。因为中国的地大物博和广泛的消费群体孕育了河床和沃土,给予中国DNA 和红纺文化更多的机遇和挑战。而在问到郑波先生为何要取名一个“红”字,他说“红”代表了中国,而且他本人也是青岛的人大代表,在和世界做生意的时候,他一直代表的是“中国红”,而“纺”字是他的开始,他的起步,他所依赖的产业基础,从纺织业开始,一步一个脚印,一年一个产业链,通过制造和创新,才走向了新型的商业模式和领域。每一次成功都是眼光比生意高一些!

 

        相信,在红纺文化与艾康尼斯强强联手之下,Mossimo必将在中国取得成功,为中国市场展现出一番全新的潮流运动生活概念,也为消费者和潮人们,带来更多的惊喜和选择。

 

 

投稿单位:红纺文化

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