【2017年全球授权展·中国站专题】国民IP“吾皇万睡”一手玩转“奇市江湖”，一手竞逐“年度中国”

 

 

2017年，盛夏中7月份，傲娇萌主“吾皇”带着它的条纹衫御用“铲屎少年”、呆萌小跟班“巴扎黑”和愉快的小伙伴们，轰轰烈烈的从畅销书架走向了全国大悦城巡展，一边南下杭州、又到上海，参加淘宝造物节，甚至代表中国IP，竞逐年度授权业大奖。一时间，在成都、杭州、上海三地都遍布吾皇万睡的线下运营。

 

 

（吾皇驾到大悦城巡展成都站）

 

 

 

 

真实场景还原了不起的国民IP

 

 

 

得知“吾皇驾到”全国巡展第三站选择成都大悦城，记者身边的朋友早就按捺不住一颗颗砰砰跳动的少女心，早早在微信群里邀约前来觐见“吾皇”的”铲屎官。而“我皇专列”的红色大巴，也早已在开往荷花池、宽窄巷子的路上啦！

 

 （我皇专列，下一站宽窄巷子！）

 

据“吾皇万睡”市场负责人江楠介绍，这次成都大悦城依然会选择在北京上海备受好评的“沉浸式漫画场景”，借助微博微信等社交媒体上的优质碎片化内容和优质的畅销绘本，让“吾皇”不再是一只“猫”的形象，而是一个熠熠生辉的“人格化”形象。

 

据了解，吾皇万睡的全年线下活动策略，不仅包含了和大悦城的全国巡展，更包含了像淘宝造物节这样的面向线上粉丝和全国多地的专业性行业内展览。目的非常明确，就是依托覆盖各类人群的精品内容，建立自身的品牌价值，核心就是对全场景营销的打造和玩出花样的跨界。

 

 

自带流量的国民形象，淘宝造物节的VVIP

 

 

 

2017年淘宝造物节刚刚过去，但是似乎粉丝们依然沉浸在被各类新奇花样创“造”的喜悦和兴奋中。从7月8日开幕，到7月12日结束，短短5天的时间里，至少有数十万人造访。继2016年造物节之后，今年的吾皇再度受邀“南下”江南，和淘宝粉丝见面。

 

（吾皇万睡×淘宝造物节官方Logo   吾皇万睡供图）

 

今年造物节主题是“奇市江湖”，而吾皇万睡所在的“西市”，则被主办方寓意“幸福街区”。走进这里，抬眼便能清楚地看到三米高的巨大“吾皇”毛绒雕像矗立在最显眼的地方。每天，这只巨大的“吾皇”都被粉丝自发的当做VVIP呵护起来，连拍照合影都心疼的摸摸它，给它捋完毛发再合影。也让这只“吾皇”短短几天就收获了十几万粉丝的少女心。

 

据“吾皇万睡”市场负责人江楠介绍，现场每天都能看到粉丝们的各种尖叫，当然作为现场“不说话的明星”也悄悄见证了许多网红、明星、贵宾们和它的亲密接触。

 

更值得一提的是，在造物节第二天，阿里巴巴创始人马云先生就在微博上发布了标志性的吾皇形象照片，就让整个西市人气爆棚。

 

（马云的微博配图让次日吾皇团队忙到“脚软”图片来源于网络）

 

吾皇作为拥有众多粉丝、自带流量和内容的“明星”店铺，也首度跨界“网综”，借助淘宝造物节和《火星情报局》让吾皇的形象和沈梦辰等火星情报局“特工”一起录制直播节目，线上粉丝1千万，线下粉丝也纷纷转战西市“探宝”，让吾皇收获大大的人气的同时，也提升了吾皇万睡自身在社交媒体上的影响力。

 

吾皇，也让淘宝看到了国民第一傲娇萌主的强大号召力。吾皇团队市场负责人江楠在接受“淘宝大学”视频节目专访时表示，“造物”之于“吾皇万睡”，即是对呼应线上数百万粉丝的渴望获得“需求”的最好诠释。也正如淘宝CEO张勇介绍造物节初衷时所说的，“我们需要的是精神链接”。而吾皇正在打造的正是这样从“作品”、“品牌”再到“互动”的精神链接。

 

 

 

 

角逐“年度中国IP“，助力“吾皇”走向海外版权市场

 

 

 

作为世界第五大授权市场。久负盛名的全球授权展也有超过35年历史，此前已在美国拉斯维加斯、英国伦敦和日本东京成功举办。2017年7月18日，为期三天的全球授权展•中国站（LEC）在上海国家会展中心（NECC）北厅拉开帷幕。

 

今年首次登陆中国的全球授权展邀请“吾皇万睡”和其他三个热门IP共同角逐“年度中国IP”，并且参与此次全球授权展，共同为业界呈现多元化的IP魅力。在现场“吾皇万睡”的展位上，每天前来洽询的媒体、被授权商、版权业伙伴纷至沓来，只为一睹吾皇的傲娇霸气和巴扎黑的呆萌可爱。现场据记者了解，共有800多家被授权商走进吾皇万睡展示区域，当中最显眼的即是门厅中的“吾皇”巨幅立像，让人过目难忘。

 

（吾皇万睡点亮全球授权展·中国站）

 

此次全球授权展中国站主办方UBM博闻中国董事总经理马颖女士在向媒体介绍今年中国本土涌现的高质量IP时，点名提到吾皇万睡。吾皇万睡作为热门本土原创IP，以2017“中粮·大悦城”全国巡回主题展为典范案例，全面助力中国“大”授权市场崛起。

 

（吾皇万睡走进全球授权展·中国站）

 

同时在现场，众多海外授权业同仁也一直看好吾皇万睡在大中华区及欧美的市场拓展，现场接受采访的媒体同仁表示，像“吾皇”这样水墨画风的中国标志性IP形象，在近年来中国向外凸显海外软实力的大背景下，将更加受到海外市场的重视，同时借助于方便的全球互联网，越来越多粉丝会通过社交媒体了解和热爱中国元素的热门IP。

 

借助面向网络一般受众的“淘宝造物节”和业界专业人士的“全球授权展”，吾皇万睡不仅强化了大众对于国内原创超级IP参与“线上+线下”互动营销的认同，更让自身的品牌价值得到了彰显，也发出了“立足本土原创”、“走向海外市场”的强烈信号。

 

看来，这位号称宇宙第一傲娇萌主的“喵星人”第一次下江南收获不小。究竟自带皇冠的傲娇霸气“吾皇”能否“驰骋沙场”，且看未来的IP“江湖”！

 

 

投稿单位：一间宇宙 

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