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【2017年全球授权展·中国站专题】打造产品与IP精品时代,凡米粒全球授权展发布超级飞侠背包

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发布时间:2017/7/21 21:58:21

 7月18日,首届全球授权展·中国站(LEC)在国家会展中心(上海)正式举行,凡米粒多款IP产品亮相,除了熟知的哆啦A梦系列、小羊肖恩系列、自有IP孵化的大脚怪系列、超萌宇航员系列悉数展出,奥飞超级飞侠授权的背包新品——超级飞侠奇趣背包也首次公开亮相,现场引发众多商家前来咨询。同时,在全球授权展授权研讨会上,凡米粒创始人王国毓与多位授权业大咖同台探讨、分享心得,提出“产品与IP的精品时代”即将到来;联合创始人、首席产品官裴雨辰也为大家带来动漫授权、IP设计上的畅想和经验。

 

 

 

全新IP产品超级飞侠新品背包首亮相 大脚怪IP系列再推美国风、铅笔盒新品

 

由博闻公司主办的全球授权展已有超过35年历史,此前已在美国拉斯维加斯、英国伦敦和日本东京成功举办,并与国际授权业协会(LIMA)和阿里巴巴旗下版权交易与创新娱乐版块阿里鱼宣布达成战略合作关系,携手开拓中国授权市场,首次登陆中国的全球授权展带来78家展商和234个多元化的热门IP,凡米粒作为IP行业新秀,也将带着自有IP产品共赴IP盛宴。

 

 

 

首届全球授权展·中国站(LEC)在国家会展中心(上海)展开,作为广受年轻潮妈喜爱的IP产品品牌,凡米粒此次为大家带来了自有IP线和授权IP线多款产品,同时最新授权IP产品——超级飞侠奇趣背包也与大家首次见面,分为乐迪款和小爱款。在动画《超级飞侠》里,小爱是一架粉红的救援直升机,身上带有救援绳和应急装备。斯斯文文的她是非常厉害的,只要乐迪陷入危急情况需要帮助时,小爱就会立刻出动帮助小伙伴!

作为直升机,超级飞侠奇趣背包小爱款顶端加入了可以旋转的螺旋桨;反光条的增加,凸显救援角色的同时也备显贴心。另外,充分考虑儿童的特性,加入防脱肩带、弹力防走失带,使用PP和尼龙布料材质,更牢固、更安全、更健康的产品属性使得这款儿童背包颇受家长们的欢迎。

 

活动上除了超级飞侠小爱安全背包首次公开亮相,被消费者熟知的哆啦A梦系列、小羊肖恩系列、大脚怪系列、超萌宇航员系列产品也悉数展出。值得一提的是,凡米粒首个自有IP产品——大脚怪工程车拉杆箱,也推出一款美国风全新配色产品,美国星条旗和大兵为主题的设计,让大脚怪工程车拉杆箱潮味十足、颇具吸引力。

颇受欢迎的大脚怪家族,也让凡米粒团队围绕着大脚怪IP推出了更多家族产品,铅笔盒就是其中一个。大脚怪文具收纳车在设计上遵循了大脚怪硬朗的风格,工程车的造型,顶部一个个排列整齐的小凸粒,与乐高积木兼容,小朋友自己动脑动手,可以在大脚怪文具盒的基础上拼插出变化无穷的炫酷造型。作为一个铅笔盒,大脚怪文具收纳车内部空间足够放下很多铅笔文具,底部还有尺子等学习工具,满足学习工具的基本需求。

 

凡米粒CEO王国毓授权展公开演讲  打造产品与IP的精品时代

 

拥有这么多优质IP产品,并不是偶然,这是凡米粒始终坚持打造精品的努力成果。目前凡米粒已经和哆啦A梦、小羊肖恩、阿狸、超级飞侠、罗小黑等多个国内外IP打成合作,深度开发亲子出行产品,并取得不俗的销售成绩;同时凡米粒也在自有IP上不断发力,目前已经有大脚怪、超萌宇航员两大自有IP,其产品也颇受欢迎。

推出这么多优质产品的凡米粒团队,核心都来自于在动漫IP运作上有丰富实操经验的优扬传媒。如今创业刚满一年,除了推出五大IP家族数十款产品外,凡米粒创始人王国毓对于IP和产品有自己的看法。

在本次授权展的《授权工作坊:被授权商如何挑选授权IP》研讨会上,凡米粒CEO王国毓就打造产品与IP的精品时代,发表了自己的看法。

凡米粒的第一款产品小羊肖恩骑行旅行箱,是将IP和产品结合、深度开发的成果。得益于当时国内大热的小羊肖恩IP和凡米粒开创性的产品设计,打破了儿童箱包千篇一律的产品外观,这款儿童旅行箱销售异常火爆,仅15年下半年小羊肖恩骑行箱一个单品就销售20多万个,这是团队在产品和IP上第一次成功且大胆的尝试。

 

对于知名动漫IP深度开发的产品,还有哆啦A梦和奥飞超级飞侠,如今这两个IP的产品均已设计出成熟产品,其中哆啦A梦的产品已经上市销售。

 

除此之外,玩转明星IP也是凡米粒的强项。去年与奥运冠军王皓联合发起众筹的大脚怪工程车拉杆箱上线3小时,就筹集到30余万,300%达成众筹目标,上线24小时超过700%,打破京东箱包品类众筹记录。用“大脚怪”IP与体育明星王皓进行深度合作,线上直播活动和线下的嘉年华都取得了不错的效果,使用更多形式的营销组合方案,可以扩大IP的传播深度。如今大脚怪在原来的基础上推出了美国风、军旅风等更多配色,还推出了文具盒等周边产品。

去年年底推出的超萌宇航员飞机包,产品设计图一出来,大家纷纷说好。我们的设计师裴雨辰以航天飞机为灵感,设计出一款非常Q萌的儿童背包,搭配着大人的背包一起被我称为超萌宇航员航天飞机组合背包,孩子的背包可以挂靠在大人的背包上,此时就像一个完整的航天飞机,有航天飞机和燃料箱、推进器,我们也赋予了它更多意义,对于孩子的教育意义,对于父母的责任和爱的承诺等。

 

 

 

为了将精品与IP更好的跨界和结合,超萌宇航员还将推出国内外众多知名IP联名版飞机包,有哆啦A梦、阿狸、罗小黑、超级飞侠等;还会推出超萌宇航员拉杆箱、儿童服装等,去探索精品与IP联合的最佳方式。

 

凡米粒CFO裴雨辰IP设计经验分享深度洞察IP特性、人群和市场

 

精品与IP的结合,如果少了超出常规的设计,只能沦为一般。凡米粒联合创始人、首席产品官裴雨辰就动漫IP设计分享了自己的经验。

 

 

 

裴雨辰是凡米粒首席产品官,英国中英格兰大学产品设计及工业设计硕士;设计作品曾获得世界最高设计奖项“德国红点设计大奖”,2015年7月设计并上市的小羊肖恩骑行旅行箱,在半年的时间成功成为中国第一儿童旅行箱销量产品,并获得国际市场的青睐。他在参加奥飞娱乐授权产品创意沙龙时分享了自己的三点经验:

 

第一:理解。理解品牌的定位,理解角色属性,这是他在动手设计之前做的第一步工作,通常会将一个动漫IP的关键点找出来,这样可以让设计更能继承到IP的精髓,也不会走偏。

 

第二:创新。创新要符合目标人群认知,适当的跨界、越界也是可以的,让设计更有开创性、打破千篇一律的产品外观是裴雨辰很擅长做的事情,当然这样设计出来的产品也是很受欢迎的。

 

第三:市场。产品的最终目的是在市场中获得回报,这就需要对产品的消费市场深度解析,产品要迎合目标消费群体,甚至将营销点提前植入产品中,与营销紧密结合,做出消费者喜爱的产品才是最深度的营销。

 

 

 

现场分享中,裴雨辰还拿出之前设计的案例来距举例:在刚接触英国国宝黏土动漫小羊肖恩的时候,裴雨辰的第一步工作是找出小羊肖恩的角色属性,鬼马、可爱、搞笑;在对小羊肖恩进行产品化设计时,他想到了儿童骑行旅行箱,这个设计也获得了国内外一致的青睐;在产品推向市场后,开创性的设计搭配营销推广的促进,让这款儿童骑行旅行箱很快就就抢占了市场,大获成功!

 

全球授权展(中国站)上,凡米粒携带自有IP产品与全球知名IP同台竞技,备受关注,新发布的大脚怪美国风和奥飞超级飞侠系列颇受参会商家欢迎,至于这家亲子出行新锐品牌表现如何,让我们拭目以待吧!

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