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腾讯视频斩获中国授权金星奖重磅大奖,锐意创新开创IP品牌合作新格局

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发布时间:2022/11/9 21:41:15

11月2日,由中国品牌授权联盟和CLE中国授权展共同主办,在国内授权行业称之为重量级奖项的中国授权金星奖在成都举行颁奖典礼。本次中国授权金星奖旨在表彰在品牌授权领域中有优异表现的授权业务的贡献者们,从而树立行业标杆,鼓励跨界创新,进一步促进授权行业的高质量发展。

 

腾讯视频协同授权合作伙伴,获得四大奖项:《梦华录》获得优秀新生代IP奖,《超迷你战士》X壹基金“生活因爱而闪光”公益活动,荣获中国授权金星奖-优秀联合推广授权合作项目奖。喜茶X《梦华录》获得2022优秀被授权商奖-食品饮料行业奖,卡游X《斗罗大陆》获得2022优秀被授权商奖-玩具/婴童行业奖。

 

满足用户情感诉求  用IP好内容为品牌与用户搭建桥梁

任何大IP项目的商业性开发,放在第一位考虑的永远是用户的情感投射和用户体验。腾讯视频拥有强大的用户规模和用户粘性,在对用户的情感洞察上拥有得天独厚的优势,视频团队不仅能通过站内调研数据判断观众对题材的喜爱度,也能通过多年的用户洞察精准把握当下的时尚潮流,借此从受众角度为品牌提供最为恰当的营销建议。

 

以《梦华录》为例,腾讯视频就结合当下年轻人对国潮的追捧,以及剧中对宋朝风土人情的刻画,创造性地提出了“宋潮”的概念。从IP文化美学入手,腾讯视频在对授权图库开发中,保留了颇具“宋潮”风韵的写意图案,并以此拓展整套包括场景、人物、标识等基础素材,同时授权团队和设计团队也始终以开放的态度与品牌合作伙伴共创,帮助授权伙伴更好地利用IP元素,理解IP内涵和深入了解IP粉丝。

图形用户界面, 网站描述已自动生成

喜茶就通过本次授权合作,实现了用户情感共鸣。无论是结合“录人”对剧中茶点的喜爱,推出对应“茶百戏”和“紫苏饮子”的梦华茶喜·点茶、紫苏·粉桃饮两款饮品,还是迎合用户对“顾盼生辉”CP的喜爱,推出的CP徽章、联名定制杯贴,都获得了用户的追捧。喜茶的《梦华录》联名饮料上线首日就售出近30万杯,首周超过140.4万+杯,IP授权与产品的梦幻联动,直接带动了销量的飞升。

   

一边是爆款潜力股IP在手,一边是精准化高粘性用户触达,腾讯视频将以平台为桥,以IP为媒,为用户和品牌搭建最为符合彼此需求的“舒适营销场”。

 

开发IP更多价值  为品牌量身定制灵活多变的商业模式

进入全新的混媒时代,单一的IP营销模式显然已经不能满足品牌和用户之间彼此的双向需求连接。为此腾讯视频不断创新IP营销方法论,逐渐摸索出属于自己的一整套营销体系。

 

以时间为序,腾讯视频对电视剧IP的商品化开发早在IP形成之初就早早布局,从规划,到文化内涵提取、进而用户兴趣洞察等系列调研,形成商业化核心概念。并在项目合作中,基于平台对高燃剧情的把握与用户的反馈互动,与合作伙伴分享分析与数据,推进最佳营销结合点。

 

同时,纵向打磨多平台营销链路打通、助力品牌实现品效合一。联动平台电商,开通剧内购物车,联动微信视频号为客户打造了高能衍生视频,并在剧集官方微信视频号渠道进行传播。

 

横纵联合下,用户可以在这样的新型营销链路中寻得自己所需,而IP的最大价值也得以激活和放大,品牌和用户也建立并沉淀了新的关系。腾讯视频也以“IP+”为核心带动了灵活多变的商业模式。

 

《斗罗大陆》作为腾讯视频的顶级国漫IP,IP粉丝量超过3.5亿,播放量也超过了461亿,这部破全线记录的国产年番获得了诸多品牌客户的青睐,实现了内容的全链路开发。本次获得金星奖玩具行业优秀被授权商奖的卡游,就通过与《斗罗大陆》的“IP+产品”授权合作,实现了粉丝口碑与销量的双丰收。卡游出品的武魂收藏令在精细纹理和精致工艺的打磨下,让《斗罗大陆》各个深入人心的角色跃然于卡牌之上,获得了广大粉丝和卡牌爱好者的喜爱,《斗罗大陆》卡牌年销售额达数亿规模。

图形用户界面, 网站描述已自动生成

 

除了IP内容的变现,腾讯视频也致力于借助IP的力量产生更多的社会正向价值。依托少儿动画IP《超迷你战士》强大的影响力,腾讯视频与壹基金深度合作,以动画的形式向观众展示了如何与自闭症儿童相处,并联合多家爱心企业举办线上线下活动,以整合营销的方式,在广大粉丝群体间形成影响力,引发公众对自闭症儿童社会融合问题的关注和讨论。

图形用户界面, 应用程序描述已自动生成

 

营销无界,创意无限,但可以预见的是,未来腾讯视频将始终围绕“IP”内容和技术革新不断砥砺创新,探索IP营销的全新可能。

 

储备多元优质IP资产  不断携手品牌共创营销新可能

在各品牌各平台都在抢夺用户注意力、购买力的当下,用户无处安放的情绪价值和产品成本高溢价低而不断产生的冲撞,着实成为让品牌头疼的事情。而这一痛点在IP营销中却可以得到有效解决,只要方式得当,用户自然可以将对IP内容的情感投射寄托到对品牌产品的投射中去,而品牌也可以借IP 不断丰富产品的内在精神内核,为产品溢价和用户情感提供有力支点。

 

好内容在任何时代都是稀缺品,而优质IP资产正是腾讯视频打造差异化竞争的核心要素,是平台保持长久生命力的护城河。腾讯视频也一直在布局各类有内容爆款潜质的优质IP:国漫IP斗罗大陆第二季《绝世唐门》、《完美世界》、《镖人》

《遮天》等,少儿动画IP《小企鹅乐园》、《我的同学是美人鱼》、《金刚特龙战队》等,剧集《三体》、《长相思》、《繁花》、《与凤行》、《玉骨遥》等,综艺纪录片《风味人间4》等等。

 

未来腾讯视频将持续深耕优质内容,结合对用户的深刻洞察和需求,丰富用户的体验,同时也将以更加开放的姿态与品牌探讨品牌营销的最优解,通过“IP+”帮助品牌深度影响多元人群,相信在腾讯视频对IP合作欢迎八方来客,不断锐意创新的开放姿态和专业态度之下,会有越来越多的品牌与之携手,开创更多服务于大众、更有责任感、更满足用户需求、更让大众喜闻乐见的新营销内容。

 

来源:腾讯视频

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