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【2018中国授权展专题】专访明星创意动画黄伟明先生 中国动画IP授权的成长之路

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发布时间:2018/10/20 17:52:17

 2018年10月16日,CLE中国授权展盛大开幕,自2007年开始举办,至今已成功举办11 届,被公认为中国市场上最专业的品牌授权商贸平台,为海内外影响力、最热门的 IP 授权项目提供了与各行业制造商及零售商面对面深入沟通的机会。

 

今天有幸请来广东明星创意动画有限公司,著名动画导演、编剧、连载漫画家,同时有“喜羊羊之父”及“开心超人之父”之称的黄伟明先生讲述他对中国动漫IP授权的见解。


 

对于国产动漫而言,当下正在经历从小众走向大众的过程,这势必对于国漫的质量提出了更高的要求,同时反过来催生出更多的好作品。面对如此丰富的动漫IP,在授权当中如何更好地结合IP进行合作?

 

黄伟明:在策划《开心超人联盟》时,我和创作团队对动画人物角色、场景、道具进行反复讨论,首先会大量保留开心超人联盟相应的开发元素,通过后期的故事包装、剧情发展将人物、场景道具变成大家可接触的产品。其次,通过衍生品可扩大受众年龄层,从而品牌能获得提升。《开心超人联盟》播出已经有8年多的时间了,从最早期收看这个品牌的观众也有年龄上的变化。为了能不断吸引新的受众,也能同时照顾铁粉们的需求,我们会从图库上做更多大胆的尝试。从《开心超人联盟》的衍生品来说,目前拥有低幼龄和青少年化的衍生品,例如爱婴岛这个受很多妈妈喜欢的母婴品牌,它的受众是相对低幼龄的,我们也会设计更多连妈妈看到都会很喜欢的设计赋予到产品本身上;另外这次授权展上首次展出的《开心超人联盟》与星际熊的跨界系列产品则面向青少年市场,也受到大家的热烈追捧。未来《开心超人联盟》会持续创作播出,我们也会不断丰富这个IP的衍生品品类,让更多观众可以跨次元深入地了解这个品牌。 

 

 

作为“开心超人之父”,你是怎么看这《开心超人联盟》品牌IP的授权发展以及它的成长之路会怎样的?


黄伟明:虽然《开心超人联盟》播出了有8年多的时间了,但真正以该名义正式参展授权还算是首次。一直以来我们都专注在内容创作以及动画播出上,这次参展感觉到国内的动漫品牌IP市场越做越好,未来《开心超人联盟》会更加注重内容与产业结合,打造优质IP产业链。

 

 

在国内动漫IP内容同质化严重情况下,对于授权影响蛮大的,但《开心超人联盟》依然吸引众多商家共同合作,这当中《开心超人联盟》是如何做的呢?


黄伟明:我们团队有多年成功的创作经验,坚持优质内容的创作。基于之前有成功的作品,也积累了播出渠道资源,《开心超人联盟》每次播出都获得很好的收视,品牌累积起来时市场会对作品有一个期待。我们会与合作的商家紧密沟通,从动画的播出时间段到产品的设计生产,以求在动画播出的同时衍生产品也铺到市场,让品牌与产品在同一时间点爆发。接下来《开心超人联盟》这个品牌还会在游戏上,移动乐园上,商城展上,文旅项目上有更多的露出,让受众线上线下有更多的接触,商家也达到多赢的效果,最终形成一个产业链条。开心超人联盟未来会保持创作水准,确保每年两季动画片上线,用动画+电影+产业化把《开心超人联盟》的品牌进一步提升。

 

 

 

经过这8年的发展,《开心超人联盟》的动画故事将如何发展?在这个系列里最大的亮点是什么?当初创作《开心超人联盟》系列的初衷又是怎样的呢?


黄伟明:这个系列的亮点是轻松幽默,每个超人的性格也是非常鲜明,我们会用他们的有趣可爱的形象加上他们的性格反差设计一段段搞笑画面,反正是比之前创作过的动画会更好笑,比以前的一些作品,更科幻,更有想象空间,更好玩。对于创作的初衷是这样的,当时的想法是美国有Superman,日本有奥特曼,所以我觉得中国要有属于自己的超人形象。我创作的另一个品牌《喜羊羊与灰太狼》相对是偏童话感一点,后来我就创作了一个较为科幻类的中国超人形象,开心超人就是想做一个中国的超人。

 

国内的动画IP在TV动画有一定规模时候,都会选择开拍电影,《开心超人联盟》之前也上映过两部大电影,在未来的日子里,我们还能看到《开心超人联盟》的第三部大电影吗?


黄伟明:2019年将会是《开心超人联盟》的大年,包括我们第12季的上线,第三部《开心超人》大电影也会在明年上映。这部大电影也是我们第一次用全3D制作的动画电影,不能透露更多的信息了,具体可以留意我们发布的信息。

 

国内不少知名IP都会跟商家跨界合作,那么《开心超人联盟》在未来将会有哪些大动作?


黄伟明:我们是非常愿意和更多不同品牌去合作做更多有趣的事情,比如我们这次展会上展示了《开心超人联盟》与《星际熊》联名作品,还是有跟乐赢互动合作的手机网游都是很好的证明,也得到了商家们的认同。未来我们会有更多品牌方的合作,像《开心超人联盟》的主题酒店,像跟全国大型商场合作做移动乐园,给更多的用户认识我们。

 

 

对于未来中国品牌IP授权有些什么看法?


黄伟明我觉得现在慢慢的整个动画市场开始越来越好,成熟起来了。在国外,比如说美国整个市场也很成熟,它可以一下子砸重金做电影、跨界等;在日本很多是通过做漫画,当累计到一定观众数量的时候再做动画或者大电影。在国内,以前的授权基本是点对点的授权模式,单一的合作模式不足以起到提升品牌形象的作用,品牌IP与产业结合略显不足。但现在市场迅速发展,消费者的要求更多了,国内的品牌IP也已经百花齐放,有些是做电视动画的,有些是从网游做起来的,有一些甚至直接做电影了,大家都在尝试,都是一个好的现象。未来更多是多方合作的模式,集多方优势,为整个市场的消费升级做更多精品,商家可通过我们的授权获取更多的利润,我觉得要做动画,一定会有好的前景的。


 

 

投稿单位:明星创意动画

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