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【2018中国授权展专题】深耕千亿授权市场 孩之宝推进娱乐王国生态布局

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发布时间:2018/10/17 18:40:35

变形金刚、小马宝莉、培乐多、地产大亨、BLYTHE、热火(NERF)、儿乐宝(PLAYSKOOL BABY)、淘气宝贝(BABY ALIVE)……10月16至18日,孩之宝(纳斯达克:HAS)集结旗下核心品牌悉数亮相2018 CLE 中国授权展。展会现场,孩之宝携手多家合作伙伴宣布为中国消费者带来全新的娱乐内容、创新型消费品,以及前所未有的线下娱乐体验,持续布局娱乐王国生态圈。

 

 

  

作为一家世界级品牌娱乐公司,孩之宝在授权市场一直位居前列。在授权业权威刊物License! Global公布的2018年全球最大150家授权商榜单中,孩之宝排名第5,授权产品零售额达71亿美元。

 

对此,孩之宝亚太区消费品部副总裁Claire Gilchrist女士表示,面对千亿美元的全球授权市场和蓬勃兴起的中国市场,孩之宝还处在全面释放品牌潜力的早期阶段,为满足消费者日益变化的需求,孩之宝将坚持不断创新,将优质的消费品和品牌娱乐体验融入大众生活的方方面面。

 

用优质内容解锁品牌潜力

 

一直以来,讲好故事被孩之宝视为自己品牌蓝图的核心,有优质的品牌内容做支撑,才能与消费者建立情感联结,从而达成消费品互动,撬动线下娱乐体验市场。接下来,孩之宝也将继续为中国消费者提供更加优质的内容。

 

 

 

派拉蒙影业与孩之宝火种影业将于2018年年底率先在北美推出《变形金刚》电影系列中的第一部以角色为中心的作品《大黄蜂》,倍受粉丝期待。此外,新动画系列《Cyberverse》已在全球播出,“变迷”们将与塞伯坦星球上最受欢迎的角色“大黄蜂”一起开展一段精彩的冒险之旅,经过重新设定的人物形象也深受粉丝好评。

 

同时,《小马宝莉》第八季动画片已于今年3月播出,在前七季动画和大电影的基础上,增添了新的角色和剧情,为观众带来关于友谊魔法的更多有趣故事。

除了经典核心品牌的造血创新,孩之宝还在探索全新品牌的开发打造。

 

通过消费者洞察,孩之宝正在亚洲市场全力推广基于本土化策略打造的品牌BLYTHE,定位于“独立、自信、充满好奇心、有艺术气息”的独特个性,BLYTHE获得了众多爱好时尚的年轻女性喜爱,已成为新的潮流时尚代言人。

 

 

 

此外,为了完善自身品牌内容的组合,今年5月,孩之宝收购了Saban Brands的Power Rangers等品牌,未来将全方位开发新的故事内容和产品,挖掘Power Rangers更多的潜力和价值。

 

让品牌融入消费者生活方式

 

得益于强大而丰富的品牌内容,近年来孩之宝的消费品业务取得了不俗的成绩,消费品营收在过去6年里增长超过85%,而中国市场一直是核心增长区域之一。

 

这样的成绩建立于孩之宝的品牌策略及团队对中国消费者新的消费习惯和生活方式的深入研究与了解之上。

 

“中国消费者的消费偏好趋向个性化、多样化,注重品质和独特体验。”孩之宝大中华区消费品部总监张可欣女士表示,“为了满足消费者多元化的需求,孩之宝带来了一系列从日常生活产品到高端时装等品类丰富的消费品。”

 

在时尚领域,孩之宝正在将自有核心品牌打造成潮流Icon。去年,孩之宝与意大利著名时尚品牌MOSCHINO合作发布的“小马宝莉”胶囊系列掀起了一阵时尚热潮,与优衣库、Zara、H&M、GAP等快时尚品牌的合作更是让全球粉丝对小马宝莉、变形金刚系列服饰触手可及。

 

 

 

同时,孩之宝非常注重与时尚设计师的联名合作,继去年举办小马宝莉魔墅派对后,孩之宝与童装设计师品牌Yunickid合作推出了小马宝莉联名系列和Mr. Potato Head联名系列童装,并与著名设计师张帅携手其同名品牌ZHANGSHUAI推出变形金刚联名款成人服装系列,并在2019春夏上海时装周上惊艳亮相。

 

针对数量广大的中国消费者需求,孩之宝联合侧重不同人群的国内知名品牌,诸如班尼路、ABC Kids、海澜之家、巴拉巴拉等,合作推出了一系列覆盖全年龄段的物美价廉的服饰、鞋履产品。

 

值得关注的是,个性独特、造型可爱的BLYTHE携手知名年轻女性时尚品牌Five Plus推出2018秋冬限定系列,该系列由BLYTHE演绎了一个追逐心中音乐梦想的女生通过努力成为歌星的故事。这是继孩之宝携手MIOMI推出BLYTHE X MIOMI十二星座系列美瞳产品火爆年轻女性朋友圈之后的又一全新力作。

 

 

 

在时尚领域不断的尝试和突破,让孩之宝逐渐将品牌授权拓展到生活方式领域,而随着健康生活、数字化生活成为人们生活的追求与常态,孩之宝与合作伙伴也随之展开了新的跨界合作。

 

为满足万千“变迷”健康生活的需求,孩之宝联合知名功能沙发品牌LAZBOY(乐至宝)推出了双电机控制仰躺式真皮沙发,通过大黄蜂代表色的运用、“变形”概念的延展,给消费者带来更舒适的生活。

 

 

 

而为了给予不同年龄的儿童最贴心的故事陪伴和全生活场景下的多种内容体验方式,孩之宝与阿里巴巴旗下的智能音箱品牌“天猫精灵”达成合作,在天猫精灵中置入全新演绎的《小马宝莉》广播剧,完整再现小马宝莉经典动画片故事;与腾讯家族的儿童应用 “袋鼠跳跳(APP)”和“宝贝听听(APP)”合作推出小马宝莉电子书和音频故事。

 

为儿童和家庭提供全方位沉浸式的娱乐体验

 

不只各类消费品在不断丰富,孩之宝线下娱乐体验版图也在持续扩大。

 

近年来,中国线下娱乐增长迅速,各大娱乐企业都在挖掘线下娱乐的价值。作为全球娱乐领导者,在为消费者提供娱乐体验方面,孩之宝一直是行业的开拓者。

 

在展会现场,孩之宝公布其正与行业领先的传媒设计与制作公司Kingsmen Creatives及旗下子公司Kingsmen Xperience携手开发、建设与运营NERF热火品牌在亚太区的首个家庭娱乐中心项目。首家中心将于2019年在新加坡开业,并在之后延伸到亚洲更多城市。

 

 

 

在儿童娱乐体验方面,孩之宝也再次创新,与国内知名任务游戏体验馆Pulupulu合作,打造全球首家小马宝莉儿童任务体验中心。此次合作深度结合小马宝莉故事内容,为孩子们量身定做“冒险任务”,将主题鲜明的沉浸式场景配合真人NPC和感应交互装置,颠覆了市场上千篇一律的传统儿童游乐场概念。

 

此外,为了走进更多年轻人的心,孩之宝还在跨界打造音乐嘉年华。孩之宝与综合全息成像技术研发和内容制作的科技文化公司“一起智能” 联合推出的全球首个全息音乐嘉年华项目“TRANSFOMRERS X HOLOFestival”将于明年落地中国。大家熟悉的经典电影形象将以全息形式呈现于舞台,并与现实中的观众进行实时互动,呈现出一个令人震撼的现场音乐娱乐体验。

 

 

 这些基于优质品牌内容打造出的多样化线下娱乐体验,为孩之宝品牌深入到消费者的生活中创造了条件。为粉丝提供沉浸式的娱乐互动体验也有助于加深个体与品牌之间的情感连接,进而促进品牌价值的提升。

 

 Claire Gilchrist女士表示,“未来孩之宝会继续保持不断创新,让我们的品牌通过产品、内容、互动娱乐为各年龄层的消费者带来更多更好的快乐体验。”

 

 

 

孩之宝(Hasbro Inc.)简介

孩之宝(纳斯达克:HAS)是一家全球品牌娱乐公司,旨在为全球儿童和家庭提供全方位沉浸式的娱乐体验。从玩具和游戏,到电视节目、动画片、电子游戏及全方位的授权消费品,孩之宝力争让全球消费者从它众多知名而深受喜爱的品牌中获得乐趣,这些品牌包含了国内消费者耳熟能详的变形金刚、小马宝莉、热火、培乐多、地产大亨,淘气宝贝和儿乐宝。公司旗下的孩之宝工作室(Hasbro Studios)和火种影业(Allspark Pictures)通过电影、电视和新媒体等各种形式为公司自有品牌制作高质量的故事内容。孩之宝更积极参与慈善事业,承担企业的社会责任,致力于建立一个安全和可持续发展的世界,每年对数以百万计的儿童和家庭的生活有着正面及积极的影响。

 

投稿单位:孩之宝

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