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【2018中国授权展专题】精品IP矩阵+全产业链授权合作 腾讯视频打造“IP造梦场”

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发布时间:2018/10/16 22:29:20

 10月16日,国内领先的制播一体在线视频平台腾讯视频重磅亮相第12届中国授权展。在这场亚洲规模最大、最具影响力的专业授权贸易展会上,腾讯视频举办了以“IP造梦场”为主题的2018腾讯视频IP授权推介会,带来少儿、动漫、综艺、纪录片、大剧、短视频等品类的近40款IP,致力于推广热门IP和全链条式授权玩法,与品牌实现IP授权合作共赢。

据腾讯视频商业总监孔育昭介绍,随着用户内容审美和行业竞争的升级,制作精良、拥有高口碑和高流量的精品化内容,已成为在线视频行业的核心竞争力。腾讯视频逐步发展为拥有诸多优质内容作品的制播一体视频播放平台,并形成了以精品IP为核心的全产业链开发体系,在从IP研发、IP制作到IP传播、IP变现的各个阶段,通过对IP的内涵赋能、品质赋能、影响力赋能以及商业赋能,全面释放IP的商业价值。

 

腾讯视频商业总监孔育昭

 

少儿动画+优质国漫,多种精品IP满足授权需求

 

以动画IP为例,据腾讯视频垂直品类负责人王慧臣介绍,腾讯视频现有动画内容储备已经高达845部,涵盖了经典重燃、陪伴关爱、成长益智、传统文化等四大系列,《动物合唱团》、《舒克贝塔》、《乌龙院之活宝传奇》、《小鹿杏仁儿》、《豆乐儿歌》等内容都具有较高知名度,丰富多元的内容和目标人群涵盖,能够满足被授权商的多样需求。同时,腾讯视频会围绕核心IP进行重点打造,并对整体品质进行严格把控,全力推进IP商业化进程,实现衍生品增值。

 

放眼国内的动漫行业,腾讯视频的优势同样明显,可谓制霸国漫市场。据腾讯视频动漫内容制片人沈丹婷介绍,腾讯视频实现了对《魔道祖师》、《斗罗大陆》、《斗破苍穹》、《武动乾坤》等国漫头部作品的全垄断,国漫播放量更是领先全网,已经搭建起国漫作品矩阵,凭自身实力助力国漫行业从萌芽期到青春期。同时,国漫用户年轻化、具有购买力强、愿意为信仰充值等特点,动漫IP授权市场潜力不可限量。

 

腾讯视频垂直品类负责人王慧臣(左)、腾讯视频动漫内容制片人沈丹婷(右)

 

建标准+控流程,助推IP授权合作共赢

 

有了优质的IP内容,IP授权应该如何落地?腾讯视频IP授权合作负责人高强、腾讯视频IP授权设计负责人赵云飞分别给出了答案。在授权合作方面,腾讯视频秉承开放、包容、共赢的合作愿景,有明确的合作政策和评估标准。其中,由主导权、产品潜力、粉丝基础、情感共鸣、高辨识度以及持续影响力构成的腾讯视频授权IP“六维评估标准”,为现场的被授权商提供了IP授权合作的标尺。在授权设计方面,腾讯视频则从重点授权行业切入,既有对授权IP目标人群、产品定位、流量热度、开发周期、工艺成本、价格边界等的全程把控,也会介入从概念图稿到大货存样这样的具体设计流程,从而保证IP授权的质量。

腾讯视频IP授权合作负责人高强(左)、腾讯视频IP授权设计负责人赵云飞(右)

 

推介会现场,腾讯视频还特别邀请了合作伙伴代表——金比尔贸易(深圳)有限公司董事总经理、香港玩具协会荣誉会长汤诚正,到场分享IP运营和授权领域的宝贵经验。“2014年我们成功将小猪佩奇带入中国,这类IP授权的成功在于它包含了一些必备元素,比如家庭、教育、幽默、音乐、爱和陪伴等。我在腾讯视频的少儿IP《豆乐儿歌》上也看到了这些元素,所以金比尔已经与腾讯展开合作。金比尔的产品开发经验加上腾讯视频优质的媒体平台和渠道资源,前景非常令人期待。”汤诚正表示。

 

金比尔贸易(深圳)有限公司董事总经理、香港玩具协会荣誉会长汤诚正

 

除了现场推介会,腾讯视频还在展会搭建了一座线下“IP造梦场”,为少儿、动漫、综艺、纪录片等多个精品IP量身打造了自己的“主场舞台”,更有玩具、T恤、帽子、箱包等丰富多元的衍生品进行现场展示,吸引了不少参展商的了解和洽谈。

 

自正式进入IP品牌授权领域以来,腾讯视频已经组建起一支专业的授权团队,能够为被授权品牌提供全链条式授权服务。当下,中国授权行业正呈现出强劲的发展势头,自带流量的IP品牌授权受到前所未有的追捧。坐拥海量高口碑、高流量精品IP的腾讯视频,期待与被授权商一起探索IP产业链纵深价值的全面开发,共赢未来。

 

关于腾讯视频:

腾讯视频是中国领先的在线视频平台,聚合热播影视、综艺娱乐、少儿动画、优质国漫等为一体,拥有丰富的优质流行内容。以“不负好时光”为品牌理念,腾讯视频将持续以强大的内容和体验让用户每一次的视频观看,都成为能够击中和点亮人心的力量。

 

截至2018年7月,腾讯视频拥有付费用户超过7400万,继续保持行业领导地位;月独立设备数6.4亿,领先第二名超过3000万,是当之无愧的行业领跑者。

 

投稿单位:腾讯视频

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