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故宫IP衍生品,已逐步成为个行业排头兵

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发布时间:2018/8/9 13:53:23

 

故宫作为中国艺术衍生品市场的排头兵,从近几年的动作可以看出故宫文创产业目前已全面扑向衍生品市场的开发和培育,也可以想见国家将在未来几年对此的支持力度。

《2012中国艺术品市场年度报告》显示,2012年我国艺术品市场交易总额为1784亿元,其中艺术授权品,艺术复制品,艺术衍生品交易总额为180亿元,仅占整个市场10%左右。2013年我国艺术品拍卖成交额逾640亿元人民币,按照长尾理论推算,艺术衍生品市场也接近千亿元规模,相较而言,内地大陆的艺术衍生品市场方兴未艾,鲜有大量资本问津。故宫的带头行为是否预示着衍生品行业是否将迎来一场行业重组?

 

相关资料显示,在法国,平均每3名博物馆(美术馆)的看展人员至少有一名会在艺术衍生品销售商店停留,而在商店停留的客人中,每4名中至少有一名购买衍生品。在中国,这项数据无统计,但中国3589家博物馆8.2亿人次的年接待能力而言,国人的衍生品购买频次应远小于1/12。

故宫是北京的文化地标,但如今游客参观故宫不仅是欣赏景色,还有超过7000种各具特色的文创衍生品。仅今年上半年文创产品的销售额就已突破7亿元,超过去年全年销售总和。

 

在中国创意产业研究中心主任张京成看来,故宫通过有效利用历史文化资源的内在价值并将其转化为受市场肯定的文创产品,既能创造更多经济效益,同时也能借此创造社会效益,广泛传播历史文化。与此同时,以设计为业务主体的企业也在围绕《行动计划》调整自身发展战略,借助《行动计划》提高自身竞争力。正是在多方力量的带动下,“创意设计”行动计划已取得初步成效。在该领域,故宫已经传递出积极的信号。 促进产业融合、激发市场,《行动计划》通过结合首都城市功能定位、资源优势和发展实际,除《若干意见》明确要求的制造业、数字内容产业、旅游业等七个融合领域外,还增加文化创意和设计服务与商业融合发展。

文化创意和设计服务处于产业链高端,不仅具有高知识性、高增值性和低耗能、低污染等特点,同时还具有很强的融合渗透性和高辖射性,能深度融入相关产业的研发、制造、流通等诸多环节。

 

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